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美团买药最新数据显示，广州地区夏季病相关用药销量持续上涨，其中清热祛暑药夏桑菊颗粒周同比上涨12%；不仅如此，广州一些连锁药店也将夏桑菊颗粒、藿香正气水等畅销产品摆在了显眼货架上，并表示正在动态调整加大夏季病用药的进货量。而就在近日，广药白云山星群药业在广州召开“老字号新活力·高质量发展大会”并发布其夏桑菊新品——夏桑菊颗粒星仔装，这意味其正基于消费端需求，适时推新以满足儿童用药市场需要。
高增长下，“区域性”品种夏桑菊且成长为“全国性”大品种
此前，夏桑菊就被纳入广州市防疫防控重要物资品类名单，2022年12月，夏桑菊又被列入由国家中医药管理局中医疫病防治专家委员会发布的《新冠病毒感染者居家中医药干预指引》。去年12月，夏桑菊产品在需求端开始放量。此前，两广地区是夏桑菊最主要的市场，占比超六成，到2022年，夏桑菊在全国大部分省市均有明显的高速增长，在部分北方省份的增速甚至达到138%，这意味着夏桑菊已经由“区域性”热门品种发展为“全国性”大品种。
根据医药健康信息权威平台米内网近期公布的数据显示，在2022年中国城市实体药店终端感冒中成药TOP20产品中，夏桑菊颗粒入2022年感冒中成药市场前十，位列第九；在业界观点看来，这意味着夏桑菊颗粒已经跃居成为感冒类中成药一线品类。
在2022年中国网上药店终端感冒中成药TOP20品牌榜单中，“广州代表”广药旗下白云山星群夏桑菊颗粒位居第七，增长率高达151.82%，市场份额达到感冒类中成药的1.64%，星群夏桑菊颗粒成为市场翘楚。
进军儿童药领域既满足市场需求又完善夏桑菊产品矩阵
为何夏桑菊要进军儿童药领域？中康科技智慧决策云中心产品总监严砺寒表示，从小票数据来看，在快速增长的夏桑菊市场中，星群夏桑菊以50%的份额稳居第一，在感冒品类中每100位购药用户中有1.61人购买星群夏桑菊，其中老用户占比40%。2022年购买星群夏桑菊颗粒的主要人群集中在45岁以下，这些人群的重点标签是孩子的父母。
此外，夏桑菊的关联订单信息显示，消费者常常将其与小儿品类保济口服液、小儿七星茶、氨酚黄那敏联合购买。
鉴于此，星群药业提早布局，迅速作出战略部署，完善供给侧满足需求侧，适时推出夏桑菊星仔装，既可以满足市场需求又能完善自身产品矩阵。“星仔装”背靠科技创新“大树”，包括与夏桑菊颗粒相关的14项发明专利在内，星群药业目前共有37项有效发明专利并获“中国专利优秀奖”两项。相关专利矩阵进一步夯实了星群夏桑菊第一品牌基础。
实际上，儿童用药可及性一直备受国家有关部门、医药行业及社会各界广泛关注，据药智咨询分析整理，在我国儿童用药市场中，化学药占主导地位，生物药及中药约占35%。业界观点认为，在临床未满足需求及更多儿童用药政策的持续推动下，选择“春天”播种的药企有望在未来收获市场红利。
文/广州日报·新花城记者涂端玉
（文章来源：广州日报客户端）
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